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爱奇艺、优酷、浙江卫视掀“铁甲”战“硬科技

发布时间:2019-05-12 04:41    浏览量:

  1月8日,中国首档以机器人格斗竞技为题材的综艺节目《铁甲雄心》登陆浙江卫视,根据当日csm52省级卫视晚间节目收视率排行榜,《铁甲雄心》以0.300%的收视率和1.56%的市场份额占据排行榜第6位。

  严格来说,这样的成绩在综艺节目里并不亮眼,但作为一档泛科技的机器人综艺,也还算过关。

  《铁甲雄心》以竞技类赛事形态呈现,融合真人秀元素,分为预选赛、复活赛、踢馆赛、半决赛和总决赛5个阶段,由中国以及来自美国、英国、日本、澳大利亚、加拿大、印度等国家的32支战队参加。

  节目将格斗机器人的对抗作为核心看点,选手故事和机器人技术科普等作为节目的辅助看点,并邀来李连杰担任《铁甲雄心》共同发起人和全球推广大使,黄健翔、吴大伟作为现场解说员。

  就现今播出的第一期来看,节目整体节奏较快,机器人之间的比拼确实具有一定的戏剧性看点,两大名嘴的解说也为整个节目添了不少的乐趣。但总得来说,《铁甲雄心》似乎并不是适合大众人群,节目的娱乐化元素不明显,单凭专业性的内容很难获得普通大众的喜爱,首期收视率不突出与此也密切相关。

  实际上,科技类综艺一直都是块难啃的硬骨头。虽属于文化节目范围,但却很难通过情感共鸣赢得观众。因为科技自带的高冷与神秘感,不仅与综艺的娱乐性相违背,也使得大多数的观众望而却步。

  但18年,这块硬骨头却颇受偏爱,多档关于科技与未来畅想的节目正在酝酿,作为硬科技的机器人更成为关注的焦点。除去这档已经开播的《铁甲雄心》,爱奇艺的《机器人争霸》以及优酷的《这!就是铁甲》也早宣传已久。

  爱奇艺给《机器人争霸》的定位是“S+级资源投入”和“中国首档以机器人格斗全球联赛为故事主线的剧情式真人秀”。也就是说这档节目将是爱奇艺18年头部综艺布局的一项重点,而且将继续沿用《中国有嘻哈》的剪辑模式。

  与《铁甲雄心》一样的是,除了有顶级极客加盟,这档节目同样有中外对抗的板块,将与美国机器人格斗节目《BattleBots》合作,把英、美高手邀到现场与中国选手一较高下。

  《机器人争霸》的总监制陈伟,在爱奇艺iJOY悦享会现场透露,节目已确认的参赛战队有34支,包括20支国内队伍和14支国外队伍。其中有歼20战斗机设计师、萨门俱乐部会员、参与火星探测机器人制作的工程师。

  但不同的是,《机器人争霸》将通过加入明星玩家等方式注入更多娱乐化元素。据悉将拟邀罗志祥、林更新、赵又廷、杨洋、吴尊等十位明星,与机器人战队一对一结合。以此让原本局限于小众狂欢的前沿科技,更接地气一些,也更容易撬动年轻群体一些。

  巧的是,在街舞之后,优酷与爱奇艺又再次撞车机器人。2017年10月25日,优酷事业群总裁杨伟东将优酷2018年的综艺划分为“欢声笑语谈恋爱”、“萌娃爱豆秀新奇”、“潮流生活泛文化”三大类别。《这!就是铁甲》与《火星情报局》一同出现在“秀新奇”板块,并有可能“两年三季”。

  《这!就是铁甲》同样以格斗机器人为主,主打机器人格斗竞技。同样设有中外对抗板块,共48支战队参加,其中有32支引进国外,内含国际三大赛事中的5队名人堂战队,4支英美澳俄冠军战队,23支决赛圈战队。

  据悉节目将同样邀请黄健翔担任现场解说,并由SNH48组合的李艺彤担任主持人。此外,还将邀请王俊凯、林更新、赵又廷以及倪妮担任飞行嘉宾,以此强化节目的互动性,拓宽节目的观众群体。

  近些年国内网综发展势头强劲,2016“网综元年”开启,2017年则开始进入超级网综时代。《奇葩说》、《火星情报局》、《中国有嘻哈》、《吐槽大会》等多部现象级综艺都出自网综。

  尽管,2017年6月1日,广电总局发布“史上最严”《通知》,明确指出将对网络视听节目的创作播出要求进一步缩紧,线上线下统一标准、没有通过审查的电视剧、电影,导向不正确的综艺,都不能以任何形式出现在网络上。所谓的“完整版”、“未删减版”及“被删片断”等同样禁止在网上传播。

  此后也确实有多部综艺被封杀、关停、约谈、下架、整改。但无论如何,相对于台综,网综不仅能够将内容更加极致化的呈现,也具有更加多样化的表达形式。

  另一方面,这类的综艺本身针对的受众群体偏向年轻化,以90、00后的为主,在这一点上,网综显然也更具优势。受互联网环境的影响,年轻全体的生活方式早已发生转变,观看方式也随之改变,已逐渐成为网络市场的核心人群,网综收视的主力军。

  再说爱奇艺与优酷,两个同为三大视频平台之一,自身的实力旗鼓相当。《机器人争霸》的监制陈伟,原为浙江卫视节目中心副主任,曾担任《我爱记歌词》、《中国好声音》等多部综艺节目制片人。加盟爱奇艺后,又陆续担任《偶滴歌神啊》总监制和17年大热现象级综艺《中国有嘻哈》总制片人。虽涉网时间不长,但自身的实力和经验却不容小觑。

  《这!就是铁甲》的制作团队优制娱乐,全名海南优制娱乐有限公司。公司团队核心成员是原江苏综艺王牌团队,曾制作推出《明星到我家》、《心跳水立方》、《一站到底》、《为她而战》等综艺。15年成立后,又陆续推出了《美女与极品》、《脑大洞开》两档网综,并获得阿里投资,经验老道。

  在把控年轻人文化需求上,爱奇艺一直深谙其道。而阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级总监宋秉华,在优酷球集上也曾明确表示,优制娱乐对于年轻人有着非常深刻的洞察。从各方面看,《这!就是铁甲》与《机器人争霸》似乎都是棋逢对手。

  机器人格斗起源于美国,机器人大擂台(Robot Wars US)与博茨大战(Battlebots)是最为著名的两档比赛。

  1994年在旧金山举办的第一届美国机器人大擂台(Robot Wars US),是世界上公认的第一场机器人格斗赛。当时的比赛设计较为简单,只分了轻量级、中量级和重量级三个级别。而1999年,在美国长滩举办的博茨大战首次测试赛,则让机器人格斗迎来了第一个大发展时代。

  相对于国外,国内的机器人格斗赛发展较晚,一般存在于地下。2013年的RoboMasters全国大学生机器人大赛算是一个雏形。2017年5月举办的中国无限制机器人格斗职业联赛(简称MLF),才算的上是国内首个唯一无限制机器人格斗联赛。尽管如此,国内目前已经有200多支职业化的战队,对机器人格斗抱有强烈热情的人更不在少数。

  或许正是因为看到了这个从前被定义为小众圈层的竞技形式正逐步走进大众视野,“机器人格斗”才会成为综艺制作的一大热点。

  但实际上,作为泛科技综艺的一个方面,“机器人格斗”类综艺想要成功并不容易。

  2017年,央视的《加油!向未来2》、《未来架构师》、《机智过人》,湖南卫视的《我是未来》以及深圳卫视的《极客智造》五档泛科技类综艺,大都“叫好不叫座”。大部分观众虽然认同泛科技类综艺的存在价值,但并不等于“想看”。

  事实就是,高度娱乐化的综艺市场,科技和文化一样,与生俱来就存在题材短板。想要真正让科技“高而不冷”,寓教于乐并非易事。

  另一方面,看似赶上招商红利期的科技类综艺,实际的招商之路却非想象中的顺畅。毕竟多数广告主买的都是数量级眼球,直接通过收视决定一切。收视不过关,想让他们掏钱,根本不可能。

  而受自身题材内容的限制,科技类综艺对广告植入的形式有很大要求。唯众传媒创始人、CEO杨晖也曾说过,科技类综艺在广告上的发挥空间更具局限性,任何植入都难免有“带货”嫌疑。节目不可能完全用商业变现方式来考虑节目内容,所以自身在招商也要有一定的取舍。

  但从社会发展趋势和国家政策来看,“机器人格斗”类综艺也确实有巨大的发展潜力。

  近些年来科技的总体发展速度较快,水平较高,势必会成为未来趋势,再加上国家对科技的重视日渐加强,民众也自然会将关注焦点放到科学上,尤其是90、00后的年轻群体。

  而另一方面,为了去“娱乐化”,2017年8月7日,广电总局发布了《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》,明确提出“进一步强化电视上星综合频道公益属性和文化属性”、“鼓励电视上星综合频道在黄金时段增加公益、文化、科技、经济类节目的播出数量和频次”、“倡导鼓励制作播出具有中华文化特色的自主原创节目”等政策。这无疑是给文化类,科技类综艺的发展铺开了道路。

  总的来说,这三档“机器人格斗”类综艺无论能否成为爆款,都必然会在18年的综艺大市场中占据一席之地,但究竟谁能脱颖而出,独占鳌头,还要观望。



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