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剧宝专题-七成网综不赚钱还能“越玩越嗨”?

发布时间:2019-05-22 17:14    浏览量:

  2016年被称为网络综艺黄金年,《奇葩说》、《火星情报局》、《拜托了冰箱》、《十三亿分贝》等热门网络综艺点击率惊人。刚刚出炉的《2016年中国网络视听发展研究报告》数据显示,截至11月30日,视频网站备案的网络综艺为618档、6637期,无不显示着网络综艺的全面崛起。虽然这些以网络为唯一播出形式的综艺节目“越玩越嗨”。不过,当下的网络综艺仍处于起步阶段,甚至被综艺界称为“野百合”。在近日举行的第四届中国网络视听大会上,综艺业内的“大咖”云集网络综艺高峰论坛,共同探讨网络综艺这朵“野百合”如何才能迎来属于自己的春天?

  “过去视频网站以采购电视台综艺节目合作为主,如今网络综艺的内容开始反向输出给电视台。”中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结说,一些电视台甚至开始主动寻求与视频网站联合制作综艺节目。中国社科院新闻研究所副研究员冷凇说,电视综艺节目基本是观众用仰视的角度看明星,而网络综艺更多是明星在自嘲。这更适合年轻人的“口味”。

  网络综艺高峰论坛有个环节,是让嘉宾用春、夏、秋、冬来形容网络综艺的发展趋势。他们选择各异,但都在期待春天的到来。合一集团副总裁、《带你去旅行》制片人葛威认为2017年仍然是网综的春天。《十三亿分贝》总导演马力则认为2017年应该是网络综艺的秋天,也就是说现象级节目在网络综艺领域有望得到爆发。不过,《火星情报局》总制片人胡明希望未来网络综艺经历一下寒冷的“冬天”。现在的网络综艺处于燥热的状态,在核心内容创意上还不够强,跟风是目前惯用的方式。希望通过“冬天”冻死“病菌”,让最有竞争力的节目生存下来。

  年轻的网友比年纪更大的电视观众更难取悦,如果节目核心创意不够独立、强大、效果不够极致,很难吸引到你想吸引到的人群。

  网络综艺和电视综艺之间到底有什么不同?这是许多电视人进军网综领域后都会面临的首要问题。同样出身电视的胡明认为,“其实网络跟电视没有太大的差别,唯一的差别是电视做好了一份菜,网络是自助餐,大家自己挑。”胡明也曾多次提到,所谓网综与电视节目的差异,是个伪命题。“差别肯定是有,如果你是一个完整的大体量的节目,单单只考虑碎片化是不对的,因为首先考虑整体,再去考虑哪些内容值得传播。这个可能是去研究人,而不是研究网络。”葛威认为电视节目和网络节目正在走向融合,“破冰在于应该是由电视台和互联网共同投资、共同面对一批客户,绝对不是互联网追求自己头部的综艺。”

  网综火爆的背后:70%网综不赚钱,2017年节目制作公司还能愉快玩耍吗?

  2016年被叫做“网综元年”,节目数量激增,大量制作公司涌了进来,但真正有质量的话题节目少之又少。用《十三亿分贝》制片人马力的线%都是赔的。”作为网综风向标公司,米未的COO、《奇葩说》总制片人牟頔举了一例,今年米未为《饭局的诱惑》找到一个曾经的投放大户时,对方已经没钱了。他们告诉她:“当我们快消品都削减运算的时候,说明市场真的不好。”金主越发没钱、没信心、谨慎,几乎每个制作方都感同身受。

  有的发布会都开过了,但因投资、平台不到位被搁浅的。有曾鸡血满满、到处谈合作后又望而却步的,有平台方摇摆不定、拒绝过后某些项目后又重启的。毕竟不是每个平台都能像腾讯那般壕气冲天,在赔钱培育了《我们15个》、《hello女神》、《看你往哪儿跑》等节目后,明年还要做偶像养成类《未来之子》这样的项目。刘世熙甚至直言:做过网综后感觉更迷茫了,“还不如跟电视台合作赚钱。”2017年制作公司们还能愉快地玩耍吗?

  爱奇艺开发中心负责人姜滨认为,互联网的零散性、随意性也是核心原因之一。“现在节目实在是太多了,供大于求,感觉观众都不够用了。”而在第四届中国网络视听大会上,《火星情报局》导演胡明分享说,所谓网综的现象级其实也是电视团队的人做出来的,“为什么现在的现象级不够多,是因为进入的人不够多!人一多了,美女多了,帅哥多了,这个泳池可看的就多了。”为什么优质的传统电视团队迟迟不愿大规模介入呢?中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇认为,主要有四大因素:不值、不敢、不愿、不挺。

  “我们看很多电视节目,但当你看不到干货时,你就知道它肯定是昙花一现。(电视节目和网综)本质都是讲故事,你讲故事的能力这点从未变过。”对《咱们穿越吧》制作方世熙传媒而言,“我觉得我们没有计划(大规模)进入网综,一个原因是顾不上,第二个是不明白。”天时地利人和、招商利好、平台提供试错机会、推广营销得力......要等2017年真正意义上的爆款节目的到来,上述条件缺一不可。

  网络半成直播综艺退潮:平台亏钱培育IP,承制公司略有盈利?来源 看电视、娱乐资本论

  值得一提的是,今年噱头十足、被认为革了网综的命的直播综艺,也迅速迎来退烧、水落石出的阶段。梳理一下,不难发现,2016年一线平台或一线制作公司参与的直播综艺,基本上都有筹备续集的打算。然而,数名直播综艺制片表示,“制作公司可能赚了或者没亏,但平台方、投资方基本都是亏钱的,而且亏得不可能是一星半点。”所以说,2016年冒出的这些直播综艺、背后机构究竟有哪些套路和诉求呢?

  主要是为了借助直播这个新型的直播形态,给节目注入新鲜感。比如爱奇艺的《十三亿分贝》。

  多是为了满足用户需求、造星。熊猫TV窦雨潇曾经在接受小娱采访时说过,《hello!女神》对打赏的收入没有任何要求和预期,他们的终极目的,主要是想满足用户需求、实现网络造星,为整个平台泛娱乐化转型服务。

  多为了是抓住风口、扶摇直上。比如《胜利的游戏》制片人唐健就告诉小娱,大型节目制作公司可能不太愿意付出多大的人力物力专心做真正强交互性的节目,但中小型公司愿意专注做出创意,且是有机会借此爆发的。

  至于平台为何愿意培育这样的IP?举个例子,像湖南卫视《夏日甜心》项目负责人夏青就指出,他们最大的收益是在于抓取青少年观众,非常贴合其引领潮流气息的平台定位。最后彭侃博士的话来总结:“我们之所以关注直播综艺,是因为它跟互联网一样,具备了超越电视的互动性。未来不是说会是一个谁取代谁的关系,而是说2017年它可能会发展成为一个品类。到底怎么去做,都要继续摸索。”

  随着各大视频媒体2017年资源推介会的落幕,新一轮的内容大战即将爆发。明年将是纯网自制百花齐放的一年,从各大视频媒体已公布的自制项目(2016Q4-2017)来看,据不完全统计,明年共有143部自制综艺及118部自制剧筹备中。爱奇艺占比近30%,其次为腾讯视频占比23%。值得关注的是芒果TV,明年自制项目达41部,《爸爸去哪儿》、《明星大侦探》、《妈妈是超人》更是做一部火一部。

  2016年,喜剧综艺达到了空前繁荣的盛况。从《笑傲江湖》到《欢乐喜剧人》再到《跨界喜剧王》、《喜剧总动员》、《今夜百乐门》等,喜剧网综如优酷的《好笑头条君》,于今年1月15日以2亿的总播放量收官,第二季持续火热,目前为止播放量突破1.1亿。2017年,视频网站开始与贾玲的团队、德云社合作,开辟出更多喜剧类的网综乘势而上。

  去年的《盗墓笔记》、《他来了请闭眼》大火,今年《美人为馅》、《蜗牛》《余罪》、《十宗罪》等等屡创佳绩,受众基础好。明年更有《白夜》、《心理罪2&3》等多部悬疑类剧集。值得关注的是,该题材也不再是电视剧的专利。今年3月份,《明星大侦探》作为国内的首档明星推理网络综艺秀进入了观众视野,在播放期间人气火爆,总播放量破9亿,微博阅读量高达16.6亿,同时豆瓣评分也达到了8.4分的高度。可见推理烧脑类型的节目已经开辟了网综的新形式。

  在经历过2010年以《非诚勿扰》为首的一代婚恋类节目的崛起与落寞之后,今年10月开播的《黄金单身汉》和《美女与极品》以其新颖的节目方式打开了婚恋网综的新局面。前者是一档一对多的明星搭配素人的节目,目前节目已经播放到了第九期,集均达到8315万。

  《美女与极品》则是一档全素人参与的网综,这档节目目前播放至第七期,集均播放量达到7879万。结合已公布的明年媒体资源来看,婚恋类网综即将展开新一轮的攻势。

  今年同样也出现了“直播+综艺”新节目形式,在今年年初就有由SMG互联网节目中心、东方卫视和优土合力打造的《国民美少女》进行了直播综艺的首次试水,该档节目也大受好评,节目结束时的累计播放量高达4.1亿、微博线亿。此后也出现了《hello!女神》、《饭局的诱惑》等采用直播方式的综艺 。

  今年9月25日爱奇艺上线的《坑王驾到》采取了付费观看的的形式,此档节目创造了实现网综价值的新的可能性,之后10月上线》同样也采用了这种形式,付费会员可以提前两小时观看;而《火星情报局2》则是会员可享受未删减版的节目内容。



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